Pourquoi?

mars 22, 2010

Les bloggeurs et la pub, une sacrée blague

Filed under: blogs — marcos @ 9:33
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La publicité, les entreprises, les marques sont désormais installées et bien présentes sur le web. Elles s’appuient sur des stratégies et des techniques innovantes rendues possible par la nature même de ce média particulier qu’est Internet. Il a fallu quelques temps avant que cette sphère marchande ultra active trouve ses repères sur la toile et vienne aujourd’hui occuper les pages de notre navigateur. Les marques petit à petit se mettent à occuper l’espace internet et à se servir au mieux de ce média pour communiquer. Beaucoup de sites web ont des espaces publicitaires à disposition des annonceurs, mêmes les plus souterrains et parfois illégaux. C’est un média neuf sur lequel pleins de modèles publicitaires sont inventés et testés: search, affiliation, comparateurs, réseaux sociaux….l’utilisation de bloggeurs par les marques n’est qu’une tentative de plus pour communiquer sur internet et c’est clairement pas la plus heureuse.

Ce phénomène devient aujourd’hui une mode, une sphère dans laquelle les bloggeurs se prélassent et parfois s’égarent. Le blog est à la base un journal de bord personnel dans lequel l’internaute partage sa vision, ses découvertes et pourquoi pas ses passions. Il rassemble (ou pas) un lectorat autour de lui et met en place une relation particulière avec ce dernier. Cette relation est aujourd’hui parfois biaisée puisque sur certains blogs apparaissent de la publicité en filigrane par le biais de billets sponsorisés dans lequel le bloggeur fait la promotion d’un produit ou d’une opération marchande. Le pire est quand il ne fait que copier/coller le texte que lui a filé l’annonceur (le proxénète) pour un produit de merde tout cela amené lourdement et maladroitement par notre bloggeur (la fille des rues) qui nous tartine une page entière de chiasse pour en fait placer six lignes qui lui vaudra ses échantillons gratos ou ses bons d’achats.

C’est le principe de l’homme sandwich 2.0 et bien heureusement je ne suis le fidèle d’aucun blog puisque je serais vraiment déçu si le mec que je lis se met à essayer de me vendre sa camelote alors que je suis là pour entretenir une relation sincère et respectueuse avec lui. C’est la même chose que rendre visite à un ami, et qu’au milieu de la conversation… « Tu veux boire quelque chose ? J’ai une nouvelle boisson à te faire goûter, c’est génial, c’est un mélange original de jus de kiwis et de citron, tu m’en diras des nouvelles. Tiens je te donne un flyer sur lequel tu trouveras tous les points de ventes ainsi qu’une réduction de 5% sur chaque bouteille achetées…pas belle l’amitié… ?? D’ailleurs j’ai aussi des tee shirt et des stylos à gagner, blablabla….. ». Voilà à quoi on en est réduit.

Une bonne partie de la blogosphère est aujourd’hui gangrénée par cet épiphénomène qui touche surtout les filles et les homosexuels qui se ruent sur les opé marketing comme les clodos au resto du cœur. Prenons l’exemple de Ben&Jerry’s qui distribuait des glaces gratos mardi dernier en plein Paris dans une soirée « privée » pour leur 20 ans. Une bonne partie de la blogosphère était sur le pied de guerre pour avoir une glace et surtout pour être au premier rang de cette opération née sur le net ! Croyez moi cette dernière a été reprise sur les blogs qui se sont empressés d’en parler. Mission accomplie pour Ben&Jerry’s qui a servi une sorte de soupe populaire contemporaine aux bloggeurs ; en attendant un retour sur investissement. C’est précisément là où se joue la distinction entre un bloggeur et un espace publicitaire potentiel, mouvant et intelligent.

J’ai quand même l’impression que certaines personnes qui font de la pub sur leur blog n’ont sincèrement pas l’impression d’être des hommes sandwich parce que consommer et parler de marque fait partie de leur loisir, de leur passe tps. Cela peut être une manière de tromper la dépression et en quelque sorte ils sont sincères dans leur démarche. Malgré tout le but de certains bloggeurs, aussi, est de devenir Hype et Vip, ce sont des motivations assumées et sincères notamment dans ce blog The Stage Door. Particularité notable c’est le renversement du concept et de la baseline opéré il y a quelques jours. C’est à la base l’histoire d’une provinciale qui monte à la capitale et qui veut devenir hype par le biais du blogging, mais qui n’y arrive pas… dernier recours, l’auto dérision avec le concept de blog “cheap” du genre “je suis une parvenue mais je l’assume”. C’est une des incarnations d’une obsession présente dans ce milieu assez particulier. Cela peut être un bon reportage pour Confessions Intimes.

En conclusion les marques font croire au bloggeurs (comme on peut faire avec les mecs de la Nouvelle Star) qu’ils sont importants en les invitant à des opérations marketing privées et les bloggeurs font croire à leurs lecteurs (comme ceux qui assistent aux émissions de la Nouvelle Star) qu’ils sont important en narrant la soirée de l’opération ou en distribuant des invitations… C’est de la magie.

Enfin un petit message à tous les bloggeurs qui font de la pub « Vous n’existez pas »

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